Pelastustieto 1/2009

Vieraanamme: Asta Tenhunen

Sisällöllä on väliä

Pelastustoimella on tärkeä viesti: turvallisuuden parantaminen. Pelkkä hyvä tarkoitus ei kuitenkaan riitä viestin läpimenemiseen nykymaailmassa, jossa informaatiota, viranomaisten neuvoja ja valitusjärjestöjen yleistä puputusta (älä huku, älä liukastu, syö porkkanoita ja kuituja, juo alkoholia vähemmän, käytä heijastinta, varo ihon palamista, älä aja ylinopeutta, älä jätä kynttilöitä valvomatta, käytä pyöräilykypärää, laskettelukypärää, luistelukypärää, pelastusliivejä, turvavyötä, kondomia, turvaistuinta, liukuesteitä, suojalaseja ...) riittää yllin kyllin.

Pelastustoimella on lakisääteinen velvollisuus ehkäistä onnettomuuksia ja valistaa. Tätä seurataan määrällisistä tilastoista, ei laadullisesti. Miten ihmisten turvallisuuskäyttäytyminen paranee, jos paloasemalla järjestetään perinteiset avoimet ovet: autot esille, kahvia ja pihalla toimintanäytös? Tai jos palomiehet seisovat messuosastolla? Tällä hetkellä riittää, jos lääninhallitukselle mätkäytetään tilasto, jossa kahvilla kävi 1200 vierasta ja messuosaston ohi käveli 4000 ihmistä. Niinkö maailman turvallisuus paranee?

Olen vuosia seurannut toimittajana päätyökseni pelastustoimea. Kun olen tämän kokemuksen ja koulutustaustani pohjalta luennoinut Pelastusopistolla, pelastuslaitoksilla ja poliisilla turvallisuustiedottamisesta, olen usein saanut pyynnön: Kerro esimerkkejä jutuista, joita yleisö lukee ja joilla median saa heräämään ja jopa itse panostamaan jutuntekoon.

Tässä yksi esimerkki: Pohjois-Savon pelastuslaitos on erinomainen kumppani, koska se ei hätkähdä pientä kärjistämistä (mitä kirjoituksen alkukin oli), vaan ymmärtää sen virkistäväksi herättelyksi. Myös Kuopion asemalla on järjestetty perinteisiä avoimia ovia niin pitkälle kuin miesmuisti ulottuu ja sitä aeimminkin, mutta vuoden 2008 avoimet ovet laitos laittoi jäihin ja lähti ideointikokeiluun: Tehdään jonkinlainen muu tapahtuma ja katsotaan. Pelastusjohtaja Jorma Westerholm antoi uudistamiselle vankan tuen. Laitos on aiemminkin ollut edelläkävijä, joten se ei epäröinyt nytkään valistuksen sisällöstä ja merkityksestä puhumista.

Edellisvuosi oli ollut Savossa ennätyksellisen synkkä heikkoihin jäihin hukkumisissa. Luvut olivat koko maankin mittakaavassa huonot. Heikot jäät olivat aiheuttaneet laitoksen omallekin väelle vaaratilanteen. Kyse ei ollut vain siitä, etteivät ihmiset osaisi enää varoa, vaan talvetkin olivat muuttuneet: Jäät olivat pitkin kevättä ja uudelleen seuraavana syksynä erikoisen heikot ja vesien virtaukset kovat, mikä entuudestaan aiheutti aiemmista vuosista poikkeavia vaaranpaikkoja.

Tämän vuoksi teemaksi valikoitui turvallisuus vesillä/jäillä. Pelastusjohtajan tuella idean toteuttajaksi lähti pelastussukeltajien porukka 2-vuorosta vetäjänä paloesimies Harri Saastamoinen, joka oli aiemmin ollut päivävuorossa vs. palomestarina laitoksen koulutusprojektissa ja jo kahminut mm. palkintoja turvallisuuskoulutusyhteistyöstä Inkilänkoti-asuinyhteisön ja muiden riskikohteiden kanssa.

Pelastuslaitos varasi Kuopion uimahallin, ja Saastamoinen ja ylipalomies Juha Huuskonen rakensivat ”heikot jäät -simulaattorin”, liukkaan rampin, jolla sai mallata vedestä jäälle nousemisen vaikeutta. Maaliskuussa 2008 järjestettiin Ylös jäistä -turvallisuustapahtuma, jossa simulaattoria sai kokeilla altaassa. Lisäksi altaassa oli kokeiltavina pelastus- ja kelluntavälineitä sekä heittoliinan heittoa. Yleisöä tuli 300 henkilöä. Määrä ei ollut valtava, mutta väki oli tarkoituksella tulleita kiinnostuneita, joten se kuului heidän esittämistä kysymyksistäänkin.

Koska laitoksella oli tarjota tausta-aineistoksi tilastoja ja hyviä kommentteja, tein teemasta ison jutun etukäteen (Savon Sanomilla noin 170000 lukijaa) sekä myös lehden nettisivuille videon. Lisäksi juttuaihe kiinnosti ainakin Ylen maakuntaradiota, paikallisradio Oikeaa Asemaa sekä kaikkia paikallis- ja kaupunkilehtiä Kuopiossa ja Siilinjärvellä.

Teema jatkui heinäkuussa matkustajasatamassa, jossa ihmiset pääsivät kokeilemaan heittoliinan heittoa, alkusammutusta (paloturvallisuus mökillä) sekä tutustumaan pelastus- ja kelluntavälineisiin, joista eniten väkeä kiinnosti paukkuliivien huolto. Monelle huviveneilijälle oli yllätys, että paukkuliivit vaativat huoltoa toimiakseen! Turvallinen kesä -tapahtuma veti väkeä 1800 henkilöä. Myös tämä tapahtuma houkutti paikallista mediaa. Lisäksi kyselyjä tuli valtakunnallisilta tv-kanaviltakin, mutta yllättävä päällekkäinen uutinen sai heidät perumaan haastattelut viime hetkillä.

Yhteistä tapahtumille oli aito, ajankohtainen sisältö. Tapahtumista kerätty yleisöpalaute olikin paljon puhuvaa. Moni palautelapun täyttänyt suitsutti, miten hyvä oli päästä itse kokeilemaan ja kysymään tietystä teemasta (veneily, mökkeilyn turvallisuus) ihmisiltä, jotka todella myös tiesivät aiheesta, sillä tapahtuman palomiehet olivat pelastussukeltajia ja alusten kippareita – monet myös vapaa-ajan aktiiviveneilijöitä itsekin. Pellenäytöksiä kukaan ei kaivannut, vaan asiaa!

Medialle tilaisuudet olivat herkkua siksi, etteivät ne olleet yleistä lässitystä tai joka vuosi samana toistuvan teeman pyörittelyä, vaan uutta ja ajankohtaista asiaa.

Jos merkityksellisen yhteistyön median kanssa tiivistää, niin tärkeintä on: Ideoi, rajaa aihetta ja tartu ajankohtaisiin ja arkea koskettaviin asioihin, sillä sisällöllä on väliä. Puhu median kanssa, jos et ymmärrä sitä muuten etkä heti itse keksi, mikä teema nyt on in. Arvosta myös käytännön osaajia omassa pesässäsi: Yksi osaa kirjoittaa tiedotteen, mutta toinen tietää kaiken siitä, mitä mökkiläiset kyselevät esim. venepaloista. Kaikkea ei opi koulussa, vaan "vanhoilla nokinenillä" on valtavasti käytännön tietoa, jota ei muilta löydy. Palautteen perusteella yleisö osaa arvostaa heitä!

Ja epäilyttääkö, onko tällaisella toiminnalla mitään väliä? Vuodet 2007 ja 2008 olivat Pohjois-Savossa jäiltään samanlaiset, yhtä heikot. Vuonna 2007 jäihin menehtyi alueella kymmenen ihmistä, vuonna 2008 yksi. Kyse voi olla tilastoihin kuuluvasta sattumasta, mutta ainakin suunta on oikea. Lisäksi: heittoliinojen myynti Kuopiossa moninkertaistui kauppojen mukaan ja myös iso urheiluvälineliike kaupungissa otti ne myyntinsä, ensimmäistä kertaa.